徐州：“办肆”“上赛” 方言遇上文创定义新时尚
中国江苏网4月13日徐州讯（记者 张扬 通讯员 宋洋宇 尉雪璠）“我要‘拐妮子’手提包”“来个‘离你哪来’的扇子”“这个‘办肆’钥匙扣真办肆！我得来两个”……在徐州经开区金龙湖街道的金龙湖新天地“周末集市”上，一家摆满了极具徐州特色文创产品的摊位吸引了不少市民驻足围观。
“扇子、钥匙扣、手提包等以徐州本地方言为主的IP系列文创产品，都是我们小摊的爆款，附近前来游玩的居民十分喜欢。”“80后”于淼、“95后”张含两位摊主热情地向游客介绍。
“‘办肆’是地道的徐州方言，代表着一种点赞，也蕴含着祝福和感叹，而且‘肆’一定要用力说出来才够徐州味。”张含介绍，“方言作为我们的第一‘母语’，总能给我们带来更多的亲切感。”
据了解，“95后”姑娘张含酷爱书法、文学和旅游，2020年从南京航空航天大学毕业后，回到了老家徐州。在徐州工作的这几年结交了很多书店店长以及各行各业热爱创作的朋友。张含旅行期间，发现许多城市都将拥有独特印记的方言与文创产品融合在一起，赋予文创产品独特属性，自带记忆点，于是萌发了推出带有徐州本地方言IP文创的想法。
2022年9月，机缘巧合下张含结识了她的“战略合作伙伴”——三余画社的书法老师于淼。如何将徐州之美、徐州本土文化用群众喜闻乐见的方式宣传推广，张含和于淼找到了答案。
在当下注重创新的时代，两位年轻人以徐州本地方言和汉文化为灵感源泉，通过笔走龙蛇的书法、惟妙惟肖绘画、精湛细腻的手工等工艺，使穿着汉服神态各异的卡通形象、特点鲜明的徐州方言与生活中常见的小物件结合在一起，给消费者带来别样风味。这些独具一格文创产品毫无疑问成了金龙湖市集里的“顶流爆款”，不仅让本地人看了倍感亲切，也让外地游客能够更加直观地理解徐州方言的内涵意义与乐趣所在。
“手提包作为日常生活用品之一，在我们的生活中非常常见，但大多数的手提包都千篇一律。”张含敏锐地抓住这一市场需求点，“我们以徐州方言为主要设计元素的手提包满足了个性化需求，穿着汉服的卡通人物配上‘拐妮子’，新颖独特又不失记忆点，提着它出门可以装点美丽，又不用担心撞款，可满足不同人群的选购需求。”
张含和于淼把对家乡的热爱都融入到小小的包里、钥匙扣里、扇子里，一个个创意十足的小物品在传播徐州形象的同时更成为点亮城市、代言城市的新名片。
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